DíA* Amarillo
Dirección creativa, storytelling y dirección de arte para el festival estudiantil Día Amarillo UDEM.
Categoría:
-Estrategia creativa
-Arte y diseño
-Producción audiovisual
Cliente:
Universidad de Monterrey (UDEM)
Duration:
6 meses
“Hoy será un buen DíA.”
nuestro acercamiento
Día Amarillo es uno de los momentos más importantes de convivencia dentro de la Universidad de Monterrey. Al tratarse de un evento creado por alumnos y para alumnos, el reto consistía en capturar la esencia de la comunidad troyana y traducirla en una narrativa que reflejara su identidad, su energía y su forma particular de comunicarse.
Observando la cultura interna de la universidad encontramos un rasgo muy particular: la comunidad troyana tiene una fuerte tendencia a abreviar palabras como parte de su lenguaje cotidiano (biblio, EJE, CCU.) Esta forma de hablar se convirtió en el punto de partida para construir el concepto central del proyecto.
“Regala un buen DíA.”
A partir de este hallazgo desarrollamos el juego tipográfico DíA, una abreviatura que encapsula el nombre del evento Día Amarillo, y que se convirtió en el eje narrativo de toda la experiencia. Este gesto permitió conectar el lenguaje visual del festival con la manera en que los propios estudiantes se apropian de su comunidad.
El concepto se amplificó con la canción “Buen DíA” de Cookiez, que se convirtió en un símbolo del espíritu del festival. A partir de ahí construimos frases y momentos narrativos que guiaron la comunicación del evento, como Hoy será un buen DíA, Regala un buen DíA y No hay nada como tu primer DíA.
Más allá de un evento, Día Amarillo representa un hito dentro de la vida estudiantil: un momento de encuentro donde distintas generaciones de alumnos comparten música, actividades y comunidad. Al mismo tiempo, el festival conserva su origen altruista, destinando parte de sus ingresos a que estudiantes de la Politécnica puedan vivir esta experiencia.
El proyecto buscó equilibrar estas dos dimensiones: celebrar la identidad troyana y, al mismo tiempo, recordar que el verdadero espíritu del Día Amarillo está en compartir y regalar un buen DíA a alguien más.
