PUMA

Estrategia integral de comunicación

clientePUMA
colaboraciónDaniela De la Peña Nieva, Denisse Gea
sectorconsumo
servicioscontenido mensual

PUMA

reconocimientos

International Design Awards 2025 · oro, Multimedia / Social Media
CLAP Awards 2025 · selección, mejor anuncio o campaña en prensa gráfica

“En Latinoamérica la lucha no apaga el color: ser una joven mujer en Latinoamérica es resistir con alegría y fuerza.”

nuestro acercamiento

Estrategia integral de comunicación para posicionar la línea Cali OG Canvas de PUMA en el mercado femenino adolescente de Latinoamérica, basada en el concepto rector “Teenage Paradox” y el mensaje “OWN MY WAY”. La campaña tomó la idea de que las adolescentes son “una paradoja andante” (dulce caos, fuerza y sensibilidad, rebeldía y ternura) y la tradujo a un sistema de comunicación que hablara su idioma: directo, audaz y comunitario.

“Solo somos chicas, llenas de contradicciones, tan masculinas como femeninas, lloramos tanto de tristeza como de risa…”

Adaptamos el mensaje global a códigos culturales locales y lo llevamos a experiencias en punto de venta, usando recursos análogos para contar la historia en tienda y una estrategia digital diseñada para detonar contenido orgánico.

El universo visual se construyó desde la estética de “teenage edits” (recortes, halftones, sellos, grafiti/esténcil, textura/ruido y paletas por país), con lineamientos claros para composición, fotografía y copys por etapas (prelanzamiento, lanzamiento y postlanzamiento), asegurando consistencia y relevancia en toda la región.